随着灯饰照明业近年来的飞速发展，企业对信息传播的需求也越来越大。借助大众媒体与行业媒体，灯饰照明企业可以将更多新产品、新市场策略、新发展动向等信息传播到业界的每一个角落。但是，通过外界媒体平台传播信息的效果往往达不到企业所需要的理想值，一个自主传播信心的平台“自媒体”开始为企业所用。而随着微博、微信等互联网媒介平台的出现，“自媒体”在企业的宣传推广中就显得愈加重要了。笔者就“自媒体”对企业发展的重要性与必要性，列举四大要点。

 

        减轻对专业媒体的依赖  降低宣传成本

 

        作为企业长期依赖的信息传播媒介平台，大众媒体与行业媒体在企业的品牌推广中起到了不可磨灭的作用。但是，随着企业与市场联动的不断加强，对宣传需求也在不断提升，付给专业媒体的宣传费用也在不断提升。在资金付出的同时，由于不能完全把握信息传播的主动权，企业还需为宣传效果担忧。在这种情况下，“自媒体”的出现为企业解决了宣传推广的部分烦恼。

 

        通过“自媒体”，企业可以减少对专业媒体宣传费用的投入，用节省下来的资金用在生产研发、内部管理等领域中。同时，通过“自媒体”，企业还可以完全掌握宣传推广的主动权，减少信息传播中的中间环节，增加信息传播的成功率，从而提升企业在市场上的品牌推广效率。

 

        传播品牌形象  增强自身影响力。

 

        企业要在行业中立足，必须要传递给商家与消费者良好的品牌印象。为了达成这个目标，在内功上，企业必须以保证产品品质的前提下，做好各项客户服务；在外在包装上，企业必须建立一个有自身特色的宣传平台，传播自身完美的企业形象。

 

        一直以来，企业宣传自身品牌形象***直观的手段就是通过自身的网站平台传播。鉴于当今互联网传播速度快、传播面广等特点，企业可以通过自建网站，将产品信息、发展动态等内容传递给渠道内的业界个体，增强业界对自身品牌的信任感。此外，通过网站的设计，让商家与消费者更直观地感受企业文化与特色，带给业界突破产品价值外的精神享受。就当前的灯饰照明业发展现状看，花灯类品牌的企业更注重网站的外观设计，通过对媒介平台的特点展示，展现企业所蕴含的灯饰艺术文化。

 

        目前，随着微博、微信的兴起，灯饰照明企业又拥有了新的网络信息传播渠道，特别对于没有足够资金组建内刊团队以及建立网站平台的中小型企业来说，普罗大众都能玩转微博、微信平台可谓成就了其低成本信息传播的目的。微博、微信平台的出现，让业界受众以更快捷的方式了解企业日常运营中的动态，使受众能更直观地感受企业的魅力。

 

        通过“自媒体”的作用，企业能实现其品牌推广的各个目的，从而通过影响力的提升获得更多生存发展的资本。

 

        搭建内部沟通平台  让企业各部门联系更紧密。

 

        企业要在竞争激励的行业中健康运营，离不开内部各部门的紧密沟通与密切配合。由于各部门在企业运营过程中各司其职，久而久之会成为一层隔膜。要加强企业各部门之间的联系，除了日常的部门间的交流外，“自媒体”也能让部门间的关系变得亲密无间。

 

        企业内刊是“自媒体”***原始的模式之一，是企业内部信息传达的重要工具。众所周知，由于工作理念上存在的差异，企业各部门间除了员工全体会议外，经行沟通的渠道有限，部门之间彼此不了解各自的基本情况。企业内刊的出现，不仅让企业的先进文化与经营理念渗透到各部门中，更将部门之间的隔阂打破，让部门间进行信息的分享，共同为企业发展壮大建言献策。除了部门之间的信息共享外，企业内刊还间接帮助高层对企业各部门进行有效的管理。通过刊中各个部门信息的传递，企业决策层能从所反映的信息中了解部门的发展动向，以便制定适合各部门成长的企业发展战略，从而提升企业自身的综合竞争力。

 

        随着互联网的逐步普及，企业网站、微博、微信等新型“自媒体”平台让企业内部各部门之间的信息沟通更加******，同时也让企业管理层的部门协调工作压力变得更小。可以说，“自媒体”平台的不断升级，企业部门间联系的逐渐紧密，将为企业的外部市场拓展增加更多智慧的力量。

 

        建立行业社交圈  形成各方良性互动

 

        企业要发展，离不开与业界的交流与互动。然而，由于受到时空的限制，企业与行业其他企业与商家之间的沟通除了通过会议、活动以及合作性的会晤外，难以形成有效的联动，企业间以及企业与商家之间要打破沟通交流上的隔膜，必须建立一个信息有效传播的媒介平台。而“自媒体”的出现，让企业与行业各方形成了零距离的互动。

 

        在企业运用“自媒体”的早期，其与行业个体间的沟通交流还没能建立顺畅渠道。因为以企业内刊为主的媒介平台只在企业内部起到信息交流作用，未能让企业与行业其他个体形成信息互动。但是，随着互联网在各行各业中信息传播的广泛应用，企业网站、微博、微信等互联网平台的逐渐成为企业传播信息的法宝。利用互联网“自媒体”平台，企业不仅与其旗下合作的商家形成紧密的市场联动，还可以与同行企业相互传递发展经验，取长补短，汲取更多发展的正能量。同时，通过网络“自媒体”形成的企业、商家之间联动建立的行业社交圈，还能传递更多行业发展正气，以扫除低价竞争、外部环境不景气等行业阴霾。

 

        行业的发展日新月异，企业与市场的联系也在不断加强。只有通过“自媒体”建立的纽带，企业才能从行业中获得更多发展的无形资本。