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灯企如何玩转“自媒体”之四
发布时间:2016/12/29 浏览量:523

       “自媒体”作用下  企业获益良多。

 

       在各行各业竞争日益激烈的情况下,企业必须凭借强有力的媒介工具,打开宣传推广的通道。然而,专业媒体在宣传推广中要耗费企业不菲的资金,同时不能让企业完全掌握宣传推广的主动权。而“自媒体”的出现不仅解决了企业宣传推广的繁闹,还带给企业无穷无尽的惊喜。同样,对于转型升级中的灯饰照明业来说,“自媒体”已成为企业紧跟行业潮流的“金钥匙”。为此,笔者通过各行各业中企业运用“自媒体”成功案例的深入剖析,给灯饰照明企业指引宣传推广成功的方向。

       官方微博上打悲情牌  加多宝扭转颓势。
 
       加多宝作为国内老牌的凉茶企业品牌,在多年的经营中已在国内建立良好的口碑。但是,凉茶风波事件是加多宝经历了发展的波澜。2012年,加多宝在与广药集团的商标争夺战中输掉了官司,广药集团收回鸿道公司的红色罐装及红色瓶装黄老吉凉茶的生产经营权,从此开始,两家企业的形象信誉争夺战愈演愈烈。去年2月,加多宝在其官方微博上上传了一组视觉力和传播力的“对不起”系列图片,这组图片选取了四个哭泣的宝宝,并配上一句话的文案诉说自己的弱势。加多宝这悲情牌一出,网民纷纷表达对加多宝的同情,对国企的痛恨。其官方微博上四张图片上传没几天,转发量就超过4万,可见加多宝悲情牌所展现的强大震撼力。
 
       在加多宝微博公关事件中,广药集团虽然赢了商标争夺战的官司,但没有充分利用媒介平台巩固自身的胜利成果,反而“哑巴吃黄连”,被加多宝微博悲情牌打得晕头转向。而加多宝则巧妙地运用网络“自媒体”的力量打了一场漂亮的翻身战,利用自身比国企地位低的差别来博取民众对自己的支持,扭转了自身的诚信危机,重新树立了在消费者心目中良好的品牌形象,为日后的市场拓展铺了一条信心之路。
 
       微信服务促营销  南航轻松获益。
 
       作为国内知名的航空企业,南方航空公司一直以来都以优质的服务深入人心。随着微信平台在各行各业宣传推广中重要性的增强,南航也将目光投向微信平台。目前,微信公众账号分为订阅号和服务号两类,而微信官方大力提倡企业微信公众账号做服务,不提倡做营销,而这也给了服务号的代表南航脱颖而出的机会。
 
       去年1月底,南航发布了******个微信版本,随着这个微信平台功能的不断完善,机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、天气查询、机票验真等旅客通过其他渠道享受到的服务,都可以通过南航微信公众平台来实现。至去年4月底,南航微信用户就达20万人,其中2——3万人还通过此微信绑定了会员卡,能直接通过微信获得里程查询、里程累积等会员服务。
 
       众所周知,很多企业通过“自媒体”平台,实现直接营销,再加上服务商的辅助,达到品牌大面积推广的目的。但南航却另开辟径,利用微信平台不直接进行营销,而是用服务促使更多受众关注南航品牌,再以自身的品牌影响力推动自身的销售。从南航成功的实例可以看出,营销并不是只通过面对面的交易,通过服务也能成功实现。同时,借助“自媒体”的力量,更能将服务细分化,让受众与企业走得更近,使企业轻松获利。
 
       社交网站聚人气  《爸爸在哪儿》意外走红。
 
       作为2013年***红的娱乐节目之一,《爸爸在哪儿》通过明星亲子真人秀俘获受众眼球。其实,在走红的背后,《爸爸在哪儿》起初并不怎么被看好。其所属的芒果台在经历了《快乐男声》对《中国好声音》第二季的惨败后,在其推广中走低调路线。但让人意想不到的是,《爸爸在哪儿》一推出后收视率就急剧上升,成为同时段电视节目收视率的******名。
 
       很多娱乐节目在开播前进行大肆宣传,但《爸爸在哪儿》在开播前几乎没人知道。在去年10月11日开播当天,《爸爸在哪儿》在社交网上的讨论直线上升,许多观众看了后在社交网络上给其以好评,其他人看到好评后,就直接在网上搜索,观看这档节目的网络版,直至成为这档节目的忠实观众。同时,众多影视明星在社交网络上的讨论也同样带动收视率的提升。目前,《爸爸在哪儿》在国内娱乐节目领域已经家喻户晓,其节目中的明星亲子模式也被众多国内电视台广泛使用。
 
       《爸爸在哪儿》能迅速走红,与网络“自媒体”有很大关联。网络“自媒体”开播******天就获得部分观众口碑,但这对节目的推广远远不够,通过网络“自媒体”在受众圈的传播作用,这档节目的名字就深深刻在每一个娱乐节目关注者的心目中了。
 
       借势强大自媒平台  恒大冰泉一夜成名。
 
       恒大冰泉的推广之路可谓跟广州恒大足球队在赛场上的表现紧密相连。去年11月9日,在于首尔FC的亚洲冠军杯决赛开始前,广州恒大球员穿上了印有恒大冰泉广告的球衣,在此之前,恒大甚至三星每年以4000万元冠名球衣的合作,在当晚广州恒大捧得亚冠奖杯后,恒大冰泉也一夜成名。
 
       在恒大冰泉的宣传推广中,广州恒大足球队可谓是其******的“自媒体”,而此球队获得比赛的胜利就是对自身品牌******的广告。同时,广州恒大足球队在微博上的表现也堪称******,每场重要的比赛,恒大都会进行同步文字直播,重要比赛前,恒大还会在微博上发布官方海报,光去年带有亚冠决赛海报的微博就获得了超过7000次的转发。通过这一线上线下整合营销推广的策略,恒大获得了极大的曝光量和品牌价值。因此,恒大冰泉的横空出世,便将恒大足球队的优势和价值都附在了自己身上。
 
       从恒大冰泉的一夜成名看出,强大的自媒平台不仅能助企业快速走向成功的彼岸,还能为企业创造更多意想不到的额外宣传价值。

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